São Paulo Fashion Week: Conheça a história por trás do evento

A semana de moda de São Paulo deste ano está com data prevista para o dia 17 de abril e com isso a Gazeta trouxe a história de como esse evento surgiu, sua importância, nomes e marcas relevantes e como você pode assistir o desfile de casa. Confira mais abaixo: 

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Nascimento

O Brasil não tinha uma semana de moda e boa parte da produção de vestuário nacional era influenciada pelas coleções européias. Esse cenário só mudou quando o produtor Paulo Borges e a empresária Cristiana Arcangeli, em 1993, criaram o Phytoervas Fashion, que por muitos é o precursor do São Paulo Fashion Week.

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O evento se parecia muito com a semana de moda de Paris, sendo em formato de desfiles e ocorreu em três dias, contendo a apresentação de nove desfiles na Vila Olímpia, zona oeste de São Paulo. As apresentações foram realizadas em um galpão.

O evento teve a participação de estilistas como Fause Haten, Alexandre Herchcovitch e Gloria Coelho. “Foi a primeira incubadora de moda no mundo, que apoiava e investia naqueles estilistas e na produção de suas coleções. Grandes nomes nasceram ali”, disse Paulo Borges em uma palestra à rede de empreendedores Endeavor Brasil. 

No ano seguinte, um marco importante para o que era o precursor da São Paulo Fashion Week ocorreu: Alexandre Herchcovitch, que era considerado por muitos o estilista brasileiro mais conhecido no país, apresentou sua clássica estampa de caveira pela primeira vez, dando mais relevância para o evento.

Cenário nacional

O Phytoervas Fashion tinha a intenção de incentivar a produção nacional, entretanto, a economia naquele momento estava passando por alta inflação e o cenário político trazia instabilidades.

Um ano antes, o PIB havia recuado 0,5% (IBGE) e o então presidente do Brasil, Fernando Collor, passou por um impeachment. Mesmo em clima de instabilidades, o Phytoervas Fashion se desdobrou em oito edições.

Mudanças na direção

No ano de 1996, o Phytoervas Fashion tomou a forma que conhecemos atualmente. Isso ocorreu após Paulo Borges afastar Cristiana Arcangeli, criadora da marca Phytoervas, do evento que era visto como a semana de moda em São Paulo.

Ele junto com a própria empresa, o Grupo Luminosidade, fez uma parceria com o Shopping Morumbi, dando início ao Morumbi Fashion Week. 

O produtor explica que a Phytoervas tinha o intuito de investir no aspecto de entretenimento do evento, enquanto o seu objetivo era mais mercadológico, de organizar e estruturar a indústria. “Todo mundo que já era grande, como a Zoomp, Fórum, Maria Bonita e Reinaldo Lourenço, queria fazer uma ‘Semana de Moda’ no Brasil. Foi aí que eu rompi com a Phytoervas”, explica Paulo Borges para a revista Marie Clarie.

Batalha nas passarelas

Após as mudanças de Borges, o desfile que contava com apenas 30 desfiles, aumentou para 40 por edição. Em contramão, a criadora Phytoervas Fashion, Cristiana Arcangeli, que foi desligada por Paulo Borges também criou um projeto para competir com o antigo sócio; o Phytoervas Fashion Award. 

O evento tinha o objetivo premiar estilistas, jornalistas, publicitários e outros profissionais. A premiação de Arcangeli não vingou e conteve apenas duas edições, sendo que em sua última, foi dado o premio a modelo Gisele Bündchen, como melhor modelo em 1998.

Importância do calendário

O Morumbi Fashion Week continuou sendo um evento relevante e até se criou um calendário oficial da moda no Brasil. Além disso, ocorreu uma centralização de datas para os lançamentos de coleções.

Na época, cada marca lançava as coleções em um período do ano. Dessa forma, não era prático para os clientes ou para a imprensa, que é uma peça importante para o alcance das marcas.

 Após o cronograma, foi observado que o mercado de modas começou a ficar mais rentável. A semana de moda incentiva a centralização de datas de lançamentos, ajudando no planejamento para os períodos de aquisição de tecidos e encomendas de peças. 

Século novo, cara nova

Apenas em 2001, o desfile passou a se chamar São Paulo Fashion Week. O ano também foi marco de um dois acontecimentos importantes para a história do evento.

Ronaldo Fraga

O estilista Ronaldo Fraga fez uma homenagem em forma de coleção a Zuzu Angel, estilista brasileira. Zuzu teve o filho morto no período da Ditadura Militar no Brasil e começou em seus desfiles na época do regime a questionar o sumiço do filho e o sistema político que era de pouca transparência. 

A coleção de Ronaldo, que foi apresentada no São Paulo Fashion Week ganhou um prêmio pela Associação da Indústria Têxtil.

A primeira transmissão

O site oficial do SPFW fez a transmissão ao vivo do evento, o que gerou mais expectadores. Antes disso, quem queria assistir a semana de moda em São Paulo podia assistir apenas pelos canal de televisão norte-americano E! Entertainment Television.

Atualmente o São Paulo Fashion Week é importante para trazer temáticas e tendências relacionadas à cultura e identidade cultural do Brasil para o País e o mundo.

*Texto sob supervisão de Suzana Rodrigues.