Lojistas esperam alta de 18% nas vendas com Black Friday

As vendas da Black Friday devem subir 18% este ano com a proximidade do Natal. A expectativa da ABComm (Associação Brasileira de Comércio Eletrônico) é de que as lojas faturem R$ 3,45 bilhões, acima dos R$ 2,92 bilhões de 2018. Com esse valor, a taxa persegue a do crescimento anual do ecommerce nacional.

Programada para esta sexta-feira, a data ficará seis dias mais próxima do Natal em relação ao ano anterior, o que deve impactar o varejo, segundo Mauricio Salvador, presidente da associação.

"Um ou dois dias mais próximos já fazem diferença. Neste ano, estimamos que um terço das vendas sejam antecipações das compras natalinas", diz. A projeção para o ticket médio é de R$ 340 e a maior alta deve se concentrar nos setores de informática, celulares e eletrônicos, moda e acessórios e casa e decoração. Segundo a Black Friday, a região Sudeste deve movimentar R$ 1,9 bilhão este ano, o que representa 59% do faturamento total. A organização, no entanto, lida com uma expectativa diferente, de R$ 3,15 bilhões, 21% acima do movimentado em 2018. Lideram a lista de produtos mais procurados os smartphones (37%) e eletrodomésticos (36%), seguidos de televisores (29%), informática (24%) e móveis e decoração (22%). Conforme a data se consolida como uma das principais do ecommerce, cresce a cautela entre consumidores, mais vacinados contra fraudes. Pesquisa da Yourviews realizada com 600 lojas diz que a consulta por avaliações de produtos deve crescer 32%.

Apesar de maior maturidade dos consumidores e das marcas, que põem na balança o risco da reputação em forjar descontos, especialistas alertam que é preciso manter a desconfiança com ofertas exageradas e redobrar a atenção com a segurança digital nesse período. (FP)